Десять Мифов о QR-кодах в Рекламе

Уважаемые читатели, за последние 2 недели я плотно «прокопал» более 50 источников по теме QR-кодов и их использования в рекламе и цифровом маркетинге. Изучил уважаемые и авторитетные российские издания – adme.ru, cossa.ru, habrahabr.ru и другие, а также узкоспециализированные западные источники посвященные этой теме. В ближайшую неделю я опубликую 2 адаптированных перевода свежих и интересных статей и 3-4 статьи собственного написания с большим количеством кейсов, с их оценкой, рекомендациями и советами по метрикам и увеличению эффективности использования данного инструмента в рекламных и маркетинговых коммуникациях.

Сегодня предлагаю второй адаптированный перевод статьи «10 мифов о QR-кодах». Следите и подписывайтесь на обновления.

Мифы о QR-кодахСейчас кажется, что QR-коды везде, но часто они используются неправильно или бездумно. Эксперт в мобильном маркетинге Terence Eden расскажет нам о 10-ти мифах о QR-кодах в рекламе.
Эти маленькие черно-белые квадраты захватывают! Почти каждая газета выходит с ними, их можно увидеть в художественных галереях или выбритыми на головах футболистов. Очевидно, кто-то считает, что это хорошая идея, однако еще много людей, которые прохладны к этой теме.

Вот мой перечень десяти мифов о QR-кодах:

1. QR-коды могут содержать только веб-адрес. Действительно, самый популярный контент, зашифрованный в QR-коде, это URL-адрес, но на самом деле QR-коды могут содержать любой тип текста. Это означает, что вы можете использовать их в более широком спектре, например: для отправки электронной почты, текстовых сообщений, указывать на географическое местоположение, войти в WiFi, или даже сделать телефонный звонок.

2. Никто не сканирует QR-коды. Это популярный мем, что QR-коды делают восторженные маркетологи, несмотря на то, что их никто не сканирует. Официальную статистику найти очень сложно, но, например, QR-коды Транспортного отдела Лондона (TfL — Transport for London) сканируют около 10.000 человек в месяц.

3. Визуальное распознавание сделает QR-коды устаревшими. Не правда ли, было бы замечательно просто указать номер телефона на плакате и забыть про это? Да, но у оптического распознавания есть проблемы в виде омонимов, и требующих значительно ИТ инфраструктура и мощности, чтобы четко отличать «1» от «Il |!» или даже 0 и O.

4. NFC нокаутирует QR-коды. Ах, NFC. «Холодный ядерный синтез» в мобильном мире. Как и ХЯЗ он произведет революцию в промышленности, и осталось подождать всего несколько лет! К сожалению, эти несколько лет уже длятся последнее десятилетие! Сейчас на рынке практически нет телефонов с NFC, к тому же метки стоят довольно дорого. При этом почти каждый камерофон может быть бесплатным сканером QR-кодов и учтите, что QR-код дешев в создании и печати.

5. QR-код легко повредить. Вы знаете, что поцарапанные диски продолжают играть? Они содержат функцию исправление ошибок, это означает, что мелкие дефекты могут быть легко проигнорированы. QR-коды включают в себя аналогичные технологии, таким образом до 30% QR-кода может быть повреждено или скрыто, и код все равно будет годен для расшифровки.

6. QR-коды выглядят скучно. Нет никакой необходимости использовать скучные QR-коды. Вы можете комбинировать различные цвета и внедрять логотипы в QR-код — только не заслоняйте три угловых квадратика.
Взгляните на следующие примеры:

Примеры нестандартных QR-кодов

Слева направо: QR-брендинг Франции на Mobile World Congress, Sky, Red Hot Chilli Peppers

7. QR-коды могут быть перевернуты. Нет, они не могут перевернуты. Даже не пытайтесь сделать это. Некоторые QR-сканеры будут пытаться перевернуть изображение, но большинство QR-ридеров просто не смогут расшифровать его.

8. У вас должен быть мобильный интернет или Wi-Fi для использования QR-кодов. С появлением Wi-Fi в лондонском метро (3G в метро), эта жалоба начала затухать. Тем не менее, почти каждый QR-сканер сохраняет результаты сканирования, и Вы сможете воспользоваться ими, как только у вас появится подходящий доступ к интернету.

9. Создание QR-кодов – сложная процедура. Это не правда, есть тонна бесплатных и простых в использовании QR-генераторов.

10. QR-коды – простые в использовании. Это, возможно, самый спорным миф. Так как QR-коды легко сгенерировать, у людей появилась тенденция размещать QR-коды где попало, абсолютно не задумываясь над качеством их использования:

  • QR-коды на рекламных щитах размещены слишком высоко для того, чтобы их сканировать;
  • QR-коды на автотрассах неудобны для автомобилистов, т.к. автомобили едут слишком быстро, чтобы их сканировать;
  • QR-коды, которые ведут на не оптимизированные для мобильных устройств веб-сайты;
  • QR-коды скрыты за другими объектами.

Список можно продолжать бесконечно.

Рост количества использования QR-кодов невозможно остановить — они используются на предприятиях как больших, так и малых, они используются активистами и обычными людьми, они на рекламных щитах и этикетках. Они легко доступны для использовании, и, кажется, все больше нравятся потребителям. QR-сканеры теперь регулярно показывают среди наиболее часто загружаемых приложений из магазинов приложений. Таким образом, я говорю, что пришло время, чтобы использовать QR-коды во всем их великолепии. Присоединяйтесь к QR-революции и начинайте сканирование!

А какие мифы добавили бы вы?

Читайте также другие статьи по использованию QR-кодов в рекламе:

Адаптированный перевод: .

[Если Вам понравился пост, пожалуйста, лайкните или твитните. Для меня это знак, что я иду в правильном направлении]

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+7 / 7)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>