12 шагов к созданию идеального логотипа

Создать логотип не простая задача, но есть ряд правил, которые необходимо придерживаться для создания лучшего логотипа. Автор блога creativebloq.com попросил ведущих дизайнеров логотипов поделиться своими секретами.

Эти секреты могут выглядеть просто, но не обманывайте себя – дизайн логотипа является непростым делом. Ведущие дизайнеры объясняют, что нужно принимать во внимание для того, чтобы разработать идеальный логотип...

01. Логотипы необходимо масштабировать

логотип NMEПростота нового логотипа для журнала NME помогает его хорошо масштабировать

«У великого логотипа есть едва различимая, но интересная визуальная фишка, которая поддержана продуманной типографикой. Что более важно, эта фишка должна быть в равной степени убедительной, когда масштабируется до 10 мм или 10 метров.» – Paula Benson, партнёр-учредитель, Form.

02. Подумайте о контексте
«
Логотип инкапсулирует бренд (соединяет, олицетворяет в сжатой форме), и отражает то, что за ним стоит. Но он не живет сам по себе. Логотип охвачен единой системой идентичности, связан с другими элементами дизайна, такими как типографика, цвет, фотография и тональность. Для меня это главное различие между идентификацией и идентичностью.» – Gabor Schreier, исполнительный креативный директор, Saffron Consultants.

03. Бросьте уловки
«Правильная смесь бесконечной простоты является ключом к долговечности любого дизайна. Как правило, чем более завернут дизайн в уловках и стилистических атрибутах, тем короче будет срок годности логотипа.» – Bill Gardner, LogoLounge.

04. Пусть он будет простой
«Великий логотип должен быть уникальным, с четким и простым сообщением. Он должен иметь индивидуальность и создать реакцию у зрителя. Если Вы не можете сказать это простым способом, то лучше не говорить об этом.» – Ariel de Lisio, графический дизайнер, Negro Nouveau.

05. Попробуйте заказать типографику

Cadbury логотип

Характерный шрифт у логотипа Cadbury – легко узнаваемый и запоминающийся

«Сделанный на заказ шрифт – действительно отличный способ обрести свою тональность в коммуникации, потому что никто больше не сможет использовать этот шрифт. Да, это дорого, но не так дорого, как это было раньше.» – Michael Johnson, креативный директор и основатель, johnson banks.

06. Это личное дело
«
Идеальный логотип не может существовать без значительного содержания. Логотип может достигнуть совершенства, только если его аудитория имеет достаточно прочные отношения с содержанием бренда, индивидуальностью или тональностью общения. Если отношения между потребителем и брендом достаточно сильны, то логотип либо известный и поддерживаемый, либо настолько искусно и уверенно сделан, что это редко можно увидеть.» – Bob Sanderson, основатель, Sanderson Bob.

07. Создавайте в векторе
«Сохраняйте логотип простым. Слишком много деталей заставят логотип чувствовать себя загроможденным и неопределенным. Если логотип нельзя легко запомнить, весь смысл логотипа теряется. И всегда создавайте его в векторе – это тот способ, при котором размер никогда не будет проблемой.» – Anneli Olander, freelance illustrator.

08. Индивидуальность имеет значение

ITV логотип

Что бы вы не говорили, вы не можете отрицать, что у логотип ITV имеется индивидуальность

«Некоторые ключевые компоненты очевидны: отличный шрифт, масштабируемость, гибкость в различных ситуациях (контекстах), и конечно релевантность (применимость) к вашему бренду. Мы также обожаем логотипы с индивидуальностью, у которых есть некий момент просветления: что-то такое продуманное, которое удивляет и связывает все его части вместе.» – NathanStrandberg and Katie Kirk, EightHourDay.

09. Победа за универсальностью
«
Идеальный логотип универсален. Он читается в секунды и легко запоминается. Это одинаково удобно на визитной карточке и на рекламном щите, он читается и в черно-белом контексте, даже если в основном используется цветная версия. Лучшие логотипы также могут показать две отдельные идеи или символа одновременно.» – Ronald J. Cala II, креативный директор, CMYK Magazine.

10. Будьте проницательными и инновационными
«Я действительно до конца не ответил себе на этот вопрос. Логотип должен быть проницательным и инновационным; выдающимся, уникальным и удивительным. При таких вводных почти все позволено. Нет никаких особых правил. Чтобы быть идеальным, логотип просто должен сообщить вещи, которые вы хотите сказать самым лучшим способом. К сожалению, это всегда – самая трудная часть.» – Till Wiedeck, HelloMe.

11. Всё дозволено…

«Существует мнение, что идеальный логотип квадратный или немного прямоугольный, и работает в черно-белых тонах. Но я думаю, что эти правила уже сейчас нарушаются, и это, по сути, отменяет все правила и ограничения. Телевизионные компании еще в 1980-е годы поняли, что логотипы не должны быть статичными: логотип Channel 4 буквально взорвался изнутри в своей первой итерации.» – Michael Johnson, креативный директор и основатель, johnson banks.

12. ... но изучайте правила
«Когда я был студентом колледжа в начале 80-х, я позвонил великому Saul Bass, и спросил, могу ли я навестить его сегодня. Он любезно согласился встретиться, и я сидел там в восторге от этого человека, бомбардируя его вопросами о секретах в дизайна и волшебных формулах, которые он использовал для создания своих великих работ. Через некоторое время он остановил меня на полуслове и завопил «Билл, нет никаких секретов! Ты просто должен научится, как это сделать». Это мое отношение к дизайну логотипа. Нет никаких тайн и никаких уловок – речь идет о том, как научиться делать это правильно." – Bill Gardner, LogoLounge.

Оригинал статьи на английском 12 steps to creating the perfect logo.

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+7 / 7)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>