4 Причины Почему Ваши QR-коды в Рекламе не Работает

Почему QR-код не работаетМногие компании уже оседлали тренд использования QR-кодов в рекламе в надежде на привлечение клиентов и увеличение трафика на свой сайт. В то время как некоторые компании получили незначительный успех, другие все еще не увидели выгоды от использования QR-кодов в своих маркетинговых активностях.

QR-коды должны были стать одной из наиболее популярных механик маркетинга и целенаправленно продвигались с этой целью для бизнеса. Однако, не так много людей увлеклись ими, и QR-коды не стали так популярны, как было предсказано вначале. Причина в том, что маркетологи допускают определенные ошибки, когда дело доходит до использования QR-кодов в качестве маркетинговой механики.

Потребители просто не понимают QR-код

Сегодня большинство потребителей не знают, что такое QR-коды и что с ними делать. Для некоторых компаний именно это отсутствие знаний у потребителя и делает использование QR-кодов в рекламе безуспешным. Если ваша аудитория не разбирается в технологиях или не имеет доступ к смартфонам, вы не получите большого успеха от кампаний с QR-кодами. Подобного рода кампании, как правило, больше подходят для тех, чья аудитория является технически подкованной и обладает пониманием того, что такое QR-коды и как их использовать для доступа к информации. [Кстати, если вы пытались считать QR-код выше, то у вас ничего не получилось, потому что на нем размещена исключительна технологическая информация, там нет ни байта полезных данных].

Компании не понимают QR-код

Некоторые компании используют QR-коды без должного знания и понимания для чего они нужны и как их внедрять в коммуникацию. В первую очередь QR-коды предназначены для добавления дополнительной информации или оценки маркетинговой кампании. Например, если у вашей компания есть рекламное место на популярной площадке, то там достаточно трудно поместить большой объем информации, потому что ваша аудитория не будет тратить время, чтобы прочитать его. Вы можете поместить в этом месте основную информацию и использовать QR-код для предоставления своей аудитории более расширенной информации (это может быть текст, контактные данные, sms-сообщения для участия в акции или ссылка на ваш сайт в интернете).

Некоторые компании делают ошибку, создавая код и не привязывая его к чему-либо конкретному, другие компании создают QR-код и делают привязку с чем-то, что не связано с рекламным объявлением или посылом, в котором он помещен.

В QR-коде нет какого-либо призыва к действию

Тот факт, что у вас есть QR-код в рекламном модуле, объявлении, визитной карточке или где-то в другом месте, не означает, что люди, которые его увидят, захотят его расшифровать. Вы должны убедиться, что рядом с QR-кодом есть призыв к действию, который побуждает людей, не только сканировать QR-код, но и рассказывает, что они получат, когда расшифруют его. Потребитель с бОльшей вероятностью сканирует QR-код, если рядом будет текст «расшифруй для получения более подробной информации» или «расшифруй это, чтобы получить скидку», чем при полном отсутствии сопровождающего текста.

QR-код размещен в неподходящем месте

Некоторые компании делают ошибку, размещая QR-код в неподходящем месте. Например, размещение QR-кода на рекламном щите – не очень хорошая идея. Вы также должны воздерживаться от размещения QR-кодов на указателях, которые не достижимы для сканирования. Убедитесь, что ваш QR-код помещается там, где его легко сканировать и где его увидит ваша аудитория. Если ваша целевая аудитория проживает в деревне, то размещение вашего QR-кода на рекламном щите на Арбате ничего не даст вашему бизнесу.

У QR-кодов есть большой потенциал стать отличной маркетинговой механикой, но неосведомленность потребителей и компаний, в сочетании с плохим местом размещения и отсутствием «призыва к действию», препятствует успеху многих компаний в попытках использования механик мобильного маркетинга. При условии, что у вас есть базовые знания об использовании QR-кодов, и вы не будете совершать ни одной из приведенных выше ошибок, вас ждет большой успех.

Адаптированный перевод: .

А какие еще могут быть причины провала рекламной кампании с QR-кодами? Ваше мнение.

Цикл статье по QR-кодам в рекламе:

[Если Вам понравился пост, пожалуйста, лайкните или твитните. Для меня это знак, что я иду в правильном направлении]

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+6 / 6)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>