Digital Marketing

QR-код в Рекламе — Оптимальные Носители и Ограничения в Использовании

Экспериментальный носитель QR-кодаМало кто из маркетологов и рекламщиков помнит, что каждый квадратный сантиметр рекламной поверхности стоит денег. Где-то больше, где-то меньше — но стоит. Будь то 720 рублей за 1 квадратный сантиметр полосы в федеральном глянцевом журнале или 10 копеек за 1 квадратный сантиметр на щите 3*6 в регионе. О чем говорят эти цифры? Да только об одном — Мы обязаны думать об эффективном использовании каждого квадратного сантиметра рекламного носителя.

Предлагаю вам статью, где по полочкам разложены все рекламные носители, пригодные для использования QR-кодов, и выделены ключевые ограничения, изучив которые можно легко повысить эффективность использования каждого сантиметра рекламы.


Какие форматы данных используются в QR-коде в рекламе?

Форматы в QR-кодахПри всей кажущейся безграничной возможности по размещению контента в QR-коде (объем в 4296 символов), у меня набралось чуть больше десятка (некоторые пересекаются) форматов, которые могут качественно предоставлять контент, используемый в продвижении. В рамках этой статьи я рассмотрю только форматы данных, которые могут быть зашифрованы в QR-коде. Контекст использования, ограничения по использованию и конкретные кейсы (международные и российские, успешные и нет) в следующих статьях о QR-кодах. Подписывайтесь!


Десять Мифов о QR-кодах в Рекламе

Уважаемые читатели, за последние 2 недели я плотно «прокопал» более 50 источников по теме QR-кодов и их использования в рекламе и цифровом маркетинге. Изучил уважаемые и авторитетные российские издания – adme.ru, cossa.ru, habrahabr.ru и другие, а также узкоспециализированные западные источники посвященные этой теме. В ближайшую неделю я опубликую 2 адаптированных перевода свежих и интересных статей и 3-4 статьи собственного написания с большим количеством кейсов, с их оценкой, рекомендациями и советами по метрикам и увеличению эффективности использования данного инструмента в рекламных и маркетинговых коммуникациях.

Сегодня предлагаю второй адаптированный перевод статьи «10 мифов о QR-кодах». Следите и подписывайтесь на обновления.

Мифы о QR-кодахСейчас кажется, что QR-коды везде, но часто они используются неправильно или бездумно. Эксперт в мобильном маркетинге Terence Eden расскажет нам о 10-ти мифах о QR-кодах в рекламе.
Эти маленькие черно-белые квадраты захватывают! Почти каждая газета выходит с ними, их можно увидеть в художественных галереях или выбритыми на головах футболистов. Очевидно, кто-то считает, что это хорошая идея, однако еще много людей, которые прохладны к этой теме.

Вот мой перечень десяти мифов о QR-кодах:


4 Причины Почему Ваши QR-коды в Рекламе не Работает

Почему QR-код не работаетМногие компании уже оседлали тренд использования QR-кодов в рекламе в надежде на привлечение клиентов и увеличение трафика на свой сайт. В то время как некоторые компании получили незначительный успех, другие все еще не увидели выгоды от использования QR-кодов в своих маркетинговых активностях.

QR-коды должны были стать одной из наиболее популярных механик маркетинга и целенаправленно продвигались с этой целью для бизнеса. Однако, не так много людей увлеклись ими, и QR-коды не стали так популярны, как было предсказано вначале. Причина в том, что маркетологи допускают определенные ошибки, когда дело доходит до использования QR-кодов в качестве маркетинговой механики.


Сказка про Интернет-Маркетинг — Золушка 3.0

Сказка про Интернет-Маркетинг - Золушка 3.0Давным-давно жил себе сайт, с парой страниц о компании, да тройкой контентсодержащих.
Отец — Админ сайта и по совместительству рекламщик, не обращал внимания на посещаемость из поисковиков, да соцсетей. Директа директору хватало и хорошо.

Но пришел новый бренд-менеджер с KPIсами по посещаемости и решил пару страниц-сестриц опубликовать на портале тематическом.


Продвижение в социальные медиа — Классические правила SMM

Предлагаю Вашему вниманию 11 основных правил продвижения в социальные медиа (SMM) сайта или компании для начинающих или обдумывающих первые шаги в цифровом маркетинге.


Частная жизнь в социальных медиа: скрыть нельзя раскрыть. Инфографика

Яндекс находит все, Google архивирует все, Apple распознает лица и отслеживает, facebook одалживает частные данные... 2011 год — год скандалов в области нарушения права на неприкосновенность частной жизни. Не так давно экс-директор по маркетингу Facebook Рэнди Цукерберг вызвала бурное онлайн-обсуждение, когда произнесла: анонимность в интернете должна умереть.


10 upgrades вашей бизнес идеи

Многие считают, что перспективная бизнес-идея — это БИГ ИДЕЯ, которая невероятно по своей сути, но мне кажется, каждый может создать новую бизнес-идею в любой нише, которой увлечен. Помогут в этом 10 вопросов с помощью, которых можно «прокачать» вашу бизнес-идею. Каждый из них стимулирует вас думать более глубоко и искать скрытые возможности, которые другие пропустили (потому что они не были очевидны, см. закон очевидных решений). Я знаю, вы желаете быть безусловный победителем, предлагая что-то уникальное, и это в ваших силах, выберите продукт или услугу и подвергните его следующим upgrades:


Доверие клиента в интернете за восемь шагов

В работе, ориентированной на людей, есть только один ключ к успеху — Доверие. Особенно это важно в цифровой век.

Если вы частное лицо или бизнес и присутствуете в интернете, то построение и поддержание доверия с клиентами является ключевым фактором успеха в росте или разрушении вашего бизнеса.

Действия, которые вы демонстрируете в различных точках взаимодействия с потенциальными или существующими клиентам в интернете, определяют ваш уровень доверия. Позитивные шаги и события позволяют вашим потребителям больше доверять вам, в то время как отрицательные шаги и события обесценивают доверие клиента к вашему бизнесу.

Давайте рассмотрим их внимательно:


Пять причин завести блог владельцу малого бизнеса

Причины создать блог бизнесуМногие владельцы малого бизнеса боятся запускать блог компании, так как считают, что риски слишком высоки или инвестиции неоправданно большие. Они интуитивно чувствуют, что ресурсы можно использовать более эффективно в других местах, в том числе в традиционном маркетинге.

Действительность, такова, что блоги малого бизнеса могут быть одним из самых мощных маркетинговых инструментов. Они могут привести массу новых продаж, генерировать больше трафика на продуктовые страницы сайта или продвинуть ваш бренд и компанию.

Давно было сказано – «контент рулит!», но до сих пор владельцы малого бизнеса не загораются идеей завести блог.


Соцдем Facebook и Twitter UpDate 2012

Отличная инфографика по сравнению соцдема facebook и twitter 2010. Каждый из этих сервисов индивидуален и решает разные задачи, но давайте их сравним.

Женщина более коммуникативные и это не зависит от того в чем.

По уровню дохода twitter проигрывает: ядро у facebook — 64% от 26K до 75K долларов, т.е. «бедные» и «нижний средний» класс; у twitter происходит перераспределение пользователей из «нижнего среднего» класса в «очень бедные».

Более старшая аудитория у twitter: 57% пользователей в возрасте от 26 до 44 лет,  facebook явно более молодой: 52% пользователей от  18 до 34 лет.

48% пользователей twitter студенты колледжа, где они получают среднее специальное образование. У facebook таких пользователей 28%. На первый взгляд пользователи twitter кажутся более образованными, но уровень дохода для меня более показательный плюс сложно сказать про 29% с «прочим» образованием.