Креативная технология — Ассоциативные ряды

Все ассоциативные технологии похожи друг на друга и опираются на последовательное мышление, когда один образ цепляется за другой образ. С помощью ассоциаций вы можете запомнить все что угодно в любом количестве — здесь все полностью зависит от «накаченности» вашего мозга. Актеры часто используют ассоциации и визуальные образы, чтобы запоминать большие объемы стихов. В рекламе эта технология часто применяется для создания «тактических» креативных концепций, способных решать краткосрочные задачи коммуникации с брендом. Либо же нести вспомогательную функцию для направления на дальнейшее развитие идей второго и третьего порядка.

Сама технология: определите два (или три) ключевых слова для вашего продукта, через которые выстраивается коммуникация. Соберите команду и по часовой стрелке в очень быстром реактивном режиме спрашивайте у них ассоциации к заданному слову. На каждое из ключевых слов достаточно 20-30 ассоциаций. Очень важна в данном случае скорость ответа, потому что восприятие образа должно быть реактивным. После этого, полученные ассоциации разных параметров комбинируются в случайном порядке.

Пример:

Предположим, наш продукт — это соковыжималка BORK.

Ключевые слова: сок, премиальность, металл

Сок: апельсин, пена, фреш, здоровье, красота, девушки, жизнь, фитнесс, счастье, энергия, радость, сто процентов, добрый, сад, фрукт, нектар, амброзия, амрита, свежесть.

Премиальность: бентли, гламур, яхта, космос, телохранитель, дорогие проститутки, бриллианты, истинные ценности, чивас ригал, отражение, блеск, шик, шелк, клише, понт, гонор, уверенность.

Металл: сталь, блеск, кольчуга, тюрьма, кирка, лопата, медь, метан, талия, метание, гиря, лезвие, бритва, самурай, катана, характер, сердце, хладнокровие, холод, смерть.

начинаем случайно комбинировать:

красота / яхта / лопата : копая целыми днями траншеи во вторую мировую войну, я сумел сохранить красоту и здоровье для своей будущей семьи, чтобы они катались на яхтах и пили свежевыжатый сок.

добрый / телохранитель / сердце : соковыжималка BORK — это добрый телохранитель вашего здоровья со стальным сердцем в виде лезвия.

амброзия / проститутки / катана : «купание красного коня».

и так далее...

Не страшно, если последующая ассоциация будет развитием предыдущей, это лишь только поможет понять реальный круг восприятия того или иного ключевого фактора.

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 5-15 минут.
Тип креативной технологии: ассоциативный.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>