Креативная технология — Кьюбинг

Техника лучше всего применим к конкретному продукту, для которого нужно разработать креативную концепцию. По сути дела, данная технология позволяет нам собрать «информационное поле» вокруг любого абсолютно предмета благодаря тому, что мы рассматриваем один и тот же предмет под разными углами. В прямом смысле этого слова. Смысл очень прост: возьмите предмет и крутите его вокруг всех 6 сторон, как будто этот предмет — куб. Останавливайтесь на каждой стороне и пишите:

  • Описание — какими свойствами обладает предмет, опираясь на то, что вы видите?
  • Сравнение — с чем можно сравнить то, что вы видите?
  • Ассоциации — какие ассоциации приходят в голову от увиденного?
  • Анализ — какие составные части есть у видимой вами стороны?
  • Использование — кто и зачем использует то, что вы видите. Может ли быть у увиденной стороны альтернативное использование?
  • Оценка — насколько интересно то, что мы видим. Субъективно и объективно.

Пример:

Возьмем предмет — зажигалка

Посмотрим на днище

  • Описание: пластмассовое запаянное дно, прямоугольной формы с округленными краями. Надпись А233009 CHINA. Вход для дозаправки зажигалки. Бежевого цвета.
  • Сравнение: похоже на задницу дешевого грузового космического шаттла; ключ для зажигания.
  • Ассоциации: из-за бежевого цвета ощущение, что внутри моча, а не газ; наполненная формалином емкость с эмбрионом.
  • Анализ: выдавленная поверхность; пластмассовая проставка; резиновая проставка между алюминиевой трубочкой; алюминиевая трубочка.
  • Использование: используют, чтобы закачивать газ в зажигалку; используют, чтобы открывать пиво и другие пробочные напитки; используют, чтобы бить в глаз.
  • Оценка: в общем, днище зажигалки вряд ли может повлиять на мою жизнь, опасности мне не представляет, впрочем, как и интереса. Хотя, производителю зажигалок, днища зажигалок, несомненно, интересны.

Собрав информацию по остальным 5 сторонам зажигалки мы получим подробное видение предмета и в процессе описательной работы нам будут приходить идеи по использованию разных качеств и свойств нашего предмета в креативной концепции.

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 30-60 минут.
Тип креативной технологии: аналитический.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>