Креативная технология — Вымышленные персонажи

Одна из креативных методик, часто используемая в брендинге при разработке коммуникационных стратегий и определении роли бренда для потребителя. Смысл заключается в том, что мы берем персонажа и представляем, что было бы с брендом, если бы за него взялся этот человек. Чтобы методика не превратилась в сеанс шизофрении, предварительно надо изучить заслуги данной персоны и его модель развития бизнеса. Подставляем под эту модель наш продукт/бренд. Получаем интересные результаты, которые подсказывают нам основы для позиционирования нашего продукта, чтобы мы впоследствии могли разрабатывать на их основе креативные концепции.

Пример: «энергетический напиток Burn»

Выберем пути развития:

1) Если бы Стив Джобс (Apple), создавал бы энергетический напиток Burn...
1.1. Он бы не стал отбирать рынок у конкурентов-энергетиков, а придумал бы свой новый сегмент с собственной неповторимой харизмой;
1.2. Он бы создал пространство для энергетика, окружив его массой имиджевых носителей, дизайн-решений, креативных инновационных элементов;
1.3. Он бы делал постоянный продуктовый апгрейд. Делал бы энергетики с новыми вкусами, сделали бы энергетики Pro-моделей;
1.4. Несомненно, энергетик был бы вещью в себе, нравилось бы избранным и не оставлял бы возможности для равнодушия;
1.5. Он бы зарабатывал не на продажах энергетика, а не всем контенте, который его окружает и дополнительных примочках для продукта;
1.6. Он создал бы целое поколение Burn, которые легко идентифицировались бы по визуальному признаку.

2) Если бы Ричард Бренсон (Virgin) создавал бы энергетический напиток Burn...
2.1. При разработке он постарался бы достичь максимального качества при минимальных ценах;
2.2. Любой контакт потребителя с энеретиком или с его окружением развлекали бы потребителя;
2.3. Постоянное стремление к инновациям, стремление удивлять своих лояльных потребителей новыми возможностями энергетиков: новый эффект, новые качества, новые свойства;
2.4. Позиционирование энергетика шло бы в разрез с большими конкурентными гигантами и постоянно представало бы в свете мобильного, дерзкого, яркого;
2.5. В последствии Ричард перешел бы с брендом в другие сферы деятельности, далеко уходящие за пределы энергетических напитков, сохранив бы при этом идентичность бренда.

3) Если бы Burn шел по пути Converse...
3.1. Burn нашел бы себе посланника в лице народного героя, который стал бы евангелистом бренда на территории всей страны;
3.2. Burn перешел бы на молодежную андерграундную территорию и создал бы для себя целое поколение яростных фанатов, готовых создавать user-generated content для себя в больших количествах;
3.3. Burn стал бы выпускать постоянные новые коллекции энергетиков, постоянно видоизменяя дизайн напитка, сохраняя при этом имиджевые принципы бренда;
3.4. Burn создал бы вокруг себя харизму «звездности» и «гламурности», смешанную с ярковыраженным молодежным протестом.

и так далее...

Подобная техника позволяет вам увидеть возможные пути развития и выявить положительные и отрицательные стороны разных моделей, что, безусловно, поможет в итоге сформировать свое видение и понять разницу в позиционировании и опорных точках креатива.

Можно брать и более абсурдных персонажей, напрямую не связанных даже с рекламой и попробовать перенять их модели поведения на бизнес-модель: например, Наполеон, Гомер Симпсон, Фредди Крюгер. Интересно, как они решали бы задачу позиционирования энергетического напитка?

Кол-во участников: 1.
Время: 60 минут.
Тип: аналитический.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>