Креативная технология — Перевертыш

«Переворачивать» можно как в индивидуальном порядке, так и группами. Технология очень проста и эффективна. Смысл в том, чтобы рассмотреть ситуации отвержения (идти от обратного, проще говоря). В математических теоремах такую технику часто используют для доказательства. Технология подходит для продуктовой рекламы.

Смысл в следующем: берем утверждение, напрямую связанное с нашей задачей. Переворачивание различного рода смыслов в одном предложении может привести к неожиданным выводам, которые можно развивать, комбинировать, брать части и делать вообще с ними что угодно.

Пример:

Утверждение: «Каждый подросток пьет кока-колу, потому что уверен в том, что она принесет ему море удовольствия, даже если он ее купил в магаданском супермаркете в жопе мира».

Вариант 1: «НЕ каждый подросток пьет кока-колу, потому что уверен в том, что она принесет ему море удовольствия, даже если он ее купил в магаданском супермаркете в жопе мира».
Вывод: Какая-то часть подростков считает, что кока-кола может принести нам удовольствие и без ее конкретного употребления.

Вариант 2: «Каждый НЕ подросток пьет кока-колу, потому что уверен в том, что она принесет ему море удовольствия, даже если он ее купил в магаданском супермаркете в жопе мира».
Вывод: Каждый человек, который уже прошел пубертатный возраст понимает, что истинные ценности в опыте, который зарабатывается годами (который у кока-колы, несомненно, есть).

Вариант 3: «Каждый подросток НЕ пьет кока-колу, потому что уверен в том, что она принесет ему море удовольствия, даже если он ее купил в магаданском супермаркете в жопе мира».
Вывод: Все не пьют кока-колу, потому что рады просто созерцать бренд без ее употребления.

Вариант 4: «Каждый подросток пьет кока-колу, потому что НЕ уверен в том, что она принесет ему море удовольствия, даже если он ее купил в магаданском супермаркете в жопе мира».
Вывод: Каждый подросток лучше сначала попробует кока-колу, чтобы еще раз убедиться в том, что она такая классная, как о ней говорят.

Вариант 5: «Каждый подросток пьет кока-колу, потому что уверен в том, что она НЕ принесет ему море удовольствия, даже если он ее купил в магаданском супермаркете в жопе мира».
Вывод: кока-колы — это элемент повседневной жизни и часть мировой культуры, которая уже и не должна приносить море удовольствия. Она просто есть.

и так далее... чем сложнее утверждение, тем большей вариативности можно добиться и больше сделать выводов. Из выводов уже можно выводить стратегические обоснования, на которых можно отстраивать креатив.

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 5-20 минут.
Тип креативной технологии: аналитический.

Смотрите также более 30 креативных технологий

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>