Креативная технология — Зеркало

Данная технология перекочевала из психиатрии. По сути дела, это классический пример взаимодействия двух разных ролей: пациент и доктор. Если вы смотрели когда-либо американские фильмы, то могли видеть, как пациент послушно лежит на кушетке, а доктор терроризирует его всевозможными вопросами. При этом, каждый следующий вопрос является погружением на следующий уровень в зависимости от вопроса предыдущего. В случае рекламы распределение идет по ролям арт-директора и креативного директора. Креативный директор — задает вопросы, арт-директор — отвечает.

Технология достаточно хорошо применима, когда у вас есть четко сформулированная задача и вам нужен партнер, который помог бы вам «позеркалить» ваши же мысли, чтобы вы могли покопаться в своих же выводах. В процессе погружения рождаются образы и идеи реализации, которые нужно сразу же по ходу работы записывать. В целом технология рассчитана не более чем на 20 минут, потому что после обычно мозг начинает закипать.

Что важно для креативного директора: задавать правильные вопросы. Попытаться затронуть личностные и эмоциональные стороны вашего собеседника, но не задеть его сугубо личные проблемы. Все-таки наша задача — придумать креатив, а не заставить раскаяться.

Для арт-директора: постараться быть открытым, не бояться отвечать даже в определенной мере откровенно.

Например, задача: «подарок на 8-е марта»

Вопрос: Какая у тебя задача?
Ответ: Мне нужно придумать подарок на 8-е марта.

Вопрос: Зачем тебе нужно придумать подарок именно на 8-е марта?
Ответ: Чтобы поблагодарить любимую девушку (Решение №1: сделать два разных подарка «любимым» и «нелюбимым» девушкам).

Вопрос: Как ты дифференцируешь любимую девушку от остальных?
Ответ: Любимая девушка целует мне шею по утрам (решение №2: сделать подарок в виде отлитого бюста собственной шеи, которую можно целовать девушкам и только девушкам. Сделать сайт-шею для девушек, который можно целовать. Сайт для целования).

Вопрос: Почему именно утром девушка целует тебе шею?
Ответ: Потому что хочет, чтобы я проснулся и пошел позавтракать. (решение №3: завтрак для мужчины на 8-е марта, который не надо готовить любимой девушке).

И так далее. По ходу общения можно возвращаться к веткам уровня выше, когда чувствуете, что достигли тупиковой ситуации.

Количество участников: 2.
Время итерации: 5-20 минут.
Тип креативной технологии: аналитический.

Смотрите также более 30 креативных технологий

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>