Креативная технология — Морфологический ящик

Классическая матричная техника, при котором новый результат достигается за счет простой комбинаторики различных свойств предмета. Эта технология пришел из инженерных наук. В рекламе наиболее часто используется для разработки продукта с использованием отработанных и заранее известных свойств и методов.

Пример:

Разработать вирусный ролик для шоппинг-клуба KupiVIP.ru

Тема Блондинки В мире животных Компьютерные гики
Тип съемки Любительская Камера наружного наблюдения Качественная
Эмоция Ужас Пепяка Wow!
Обыгрываемая ситуация Падение и унижение Хитрость и смекалка Бесповоротная тупость
Длительность 5 секунд 1 минута 5 минут

Начинаем комбинировать и выбирать действующие решения:

  • Любительская съемка пятисекундного ужастика с унижением блондинок;
  • Качественная съемка пепяки про бесповоротную тупость животных на 5 минут;
  • Обкуренные компьютерные гики, которые в течение минуты пляшут с тряпками лакосте перед камерой наружного наблюдения.

И т.д.

Вариантов может быть намного больше. Кажущиеся на первый взгляд простые комбинации могут стать хорошей основой для сценариев.

Безусловно, результатом такой технологии часто может стать клише, но кто сказал, что клише — это плохо?

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 20-60 минут.
Тип креативной технологии: матричный.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>