Креативная технология — Прогрессирующая абстракция

Эта отличная древняя технология, которая пришла из древнегреческой философии. Часто применяется при разработке стратегий, потому что в основе ее лежит переход от частной задачи к общим глобальным вопросам, через которые можно найти абсолютно новые дедуктивные решения, расширить коммуникационную платформу.

Пример:

Задача:
С помощью промосайта пива Фостерс мы помогаем потребителям улететь на минуту из шумного города и оказаться на острове в тихом океане.

Абстрация №1: расширение круга инструментов. Почему только промосайт? Ведь это могут быть социальные сети, мобильные приложения, игры, все что угодно — если это связано с цифровыми каналами коммуникаций и решит поставленную задачу в заданные временные рамки и бюджет.

С помощью digital-активностей пива Фостерс мы помогаем потребителям улететь на минуту из шумного города и оказаться на острове в тихом океане.

Абстракция №2: собственно, почему только из шумного города? Ведь по сути дела, шумный город является не более чем олицетворением суеты — понятие, которое способно поместить в себя намного больше мест и ситуаций.

С помощью digital-активностей пива Фостерс мы помогаем потребителям отдалиться от суеты и оказаться на острове в тихом океане.

Абстракция №3: остров в тихом океане в данном контексте является не более чем частным случаем ограничения себя от социума. Проще говоря, уединение.

С помощью digital-активностей пива Фостерс мы помогаем потребителям отдалиться от суеты и уединиться.

Как мы видим, всего лишь после трех итераций идея нашей коммуникационной платформы стала куда более глобальной и всеобъемлющей, что означает для нее больший потенциал развития на длительный срок. Главное, конечно же, не абстрагироваться от самого продукта, потому что для нас в данном решении, безусловно, ключевой фактор — роль бренда во всей коммуникации.

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 15-60 минут.
Тип креативной технологии: аналитический.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>