Креативная технология — Заданный диапазон

Креативная техника основана на нашем ощущении пределов «безумности» и «банальности». В данной технике очень важным является правильная постановка вопроса. В рекламе хорошо применять для разработки тактических креативных концепций в имиджевой рекламе для конкретных носителей. Определите бренд, позиционирование, носитель. Возьмите листок бумаги, поставьте с одной стороны точку и напишите там самую банальную идею, которая только может придти вам в голову. С другой стороны поставьте точку и напишите самую безумную, на ваш взгляд, идею рекламируемого бренда. Проведите между этими двумя точками линию. Теперь поставьте точку посередине и попробуйте найти нечто среднее между двумя описанными идеями. Потом поделите еще на два с обеих сторон и попробуйте найти идеи в этих местах.

Пример:

Задача: разработать идею для приложения в социальной сети шампуня CLEAR VITA ABE для мальчиков и девочек.

Уныло чуть более чем полностью (1): сделать приложение, в которое мы будем выгружать новости об исследованиях в сфере изучения волос.

Тотальная крейза (5): разработать два приложения — для геев и лесбиянок. При этом с помощью тегирования фотографий своих друзей, все геи, использующие приложение для геев должны будут превратить всех своих друзей-мальчиков в геев, а лесбиянки — своих подружек в лесбиянок.

Посередине (3): тегируя фотографии мальчиков с хорошими волосами и девочек с хорошими волосами — мы устроим чемпионат в соцсети, у какого пола волосы лучше.

Ничего так (2): с помощью приложения мы каждый день подгружаем новые волосы и предлагаем их налепить на свою аватарку. Или лепим эти волосы на аватарку автоматом, если человек подключился к приложению.

Почти запредельное (4): мы делаем анализатор аватарок, который определяя твою прическу говорит насколько ты предрасположен к различным сексуальным ориентациями.

Можно продолжать делить отрезки и находить идеи, находящиеся между разными точками до тех пор, пока мы не найдем интересное нам поле для работы.

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 10-30 минут.
Тип креативной технологии: аналитический.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>