Креативная технология — Таблица Осборна

Контрольная таблица Осборна — это известная креативная технология, используемая во многих областях и профессиях, в том числе и в рекламе. В принципе, подходит как для продуктовых, так и имиджевых креативных концепций. Смысл очень прост: есть сущность. И есть десять действий, которые с ней можно совершить.

Действие Искомый предмет
1. Использовать иначе Можно ли по-другому использовать, применять это?
2. Привести аналогии На что это похоже? Есть ли аналогии?
3. Изменить признаки На что это похоже? Есть ли аналогии?
4. Увеличить Можно ли увеличить размер, скорость, количество?
5. Уменьшить Можно ли это уменьшить? Что-нибудь убрать? Разделить? Сделать легче, светлее, тоньше?
6. Заменить Какие свойства можно заменить? Иначе организовать процесс или расположение?
7.Передвинуть Можно ли поменять местами отдельные фрагменты? Причину и следствие?
8. Сделать наоборот Как будет выглядеть противоположная идея? А если поменять роли?
9.Комбинировать Можете ли Вы совместить эту идею с другими? Разложить на отдельные элементы?
10.Трансформировать Можно ли это продырявить, сжать, растянуть? Сделать твердым, жидким, прозрачным?

Пример:

Действие Брендированный холодильник «Биобаланс»
1.Использовать иначе Использовать стекло холодильника как зеркало, чтобы проверить, насколько ты хорошо выглядишь перед тем, как брать кефир со специальными бактериями LGG.
2. Привести аналогии Похоже на большого говорящего робота-священника из «Футурамы».
3. Изменить признаки Можно сделать холодильник круглым и катать его по супермаркету.
4. Увеличить Можно сделать большой холодильник. Настолько большой, чтобы он занимал все пространство пола магазина, и по стеклянной двери холодильника ходить.
5. Уменьшить Можно сделать миниатюрный холодильник биобаланс в виде игрушечной модели и дарить его в бонус к игрушечным моделям автомобилей.
6. Заменить Можно заменить дверь на аквариум, чтобы там плавали фейковые бактерии LGG.
7. Передвинуть Можно сделать, чтобы двери открывались как в поезде, а холодильник подъезжал к руке, когда ты ее тянешь к холодильнику.
8. Сделать наоборот Можно сделать биобаланс, который внутри себя держит холодильник.
9.Комбинировать Можно сделать биобудильник и раздавать всем посетителям магазина. С помощью него ты должен найти здоровье в магазине — то есть, в холодильнике биобаланса.
10.Трансформировать Жидкий эластичный холодильник, который плавает в кефире «Биобаланс».

Подобную практику хорошо использовать в самом начале мозгового штурма или в тупиковой ситуации, чтобы немного развеять свой мозг.

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 15-30 минут.
Тип креативной технологии: матричный.

Смотрите также более 30 креативных технологий

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>