Креативная технология — История про...

Креативная техника, в основе которой лежит старое доброе эссе на заданную тему. В этой ситуации надо обозначить тему, о которой пишется эссе и раздать всей креативной группе задание в течение 1-2 дней написать небольшой художественный рассказ по этой теме. Очень важно, чтобы рассказ содержал реальную историю с эмоциональными переживаниями. Эта методика не реактивная и требует глубокого погружения для каждого из участников, переживания темы в течение некоторого времени. Не страшно, если далеко не все участники умеют писать слаженные тексты или у них отсутствует писательский опыт. Любая попытка создать произведение собственными руками неизбежно приводит к переживаниям, изучению материала и продумыванию драматургии.

Помните, что история может быть про все что угодно:

«История про Audi A8»
«История про Infiniti FX»
«История про Биг Мак»

и так далее.

После того, как все рассказы будут написаны, снова соберите креативную группу и пусть каждый зачитает свой рассказ, после чего группой вы их обсудите. Через эти самые истории вы сможете понять, какие переживания у людей, которые так или иначе соприкасаются с вашим брендом/продуктом. А понимание внутренних переживаний приведет вас к решению внутренних потребностей вашего потребителя.

Эта креативная технология предназначена для подготовительного этапа. В то время, как стратеги и медиаэксперты будут собирать аналитику, проводить исследования по конкурентам и ранее сделанной рекламе, все остальные могут заниматься тем, что будут писать рассказы и эмоционально погружаться в исследуемый предмет.

Количество участников: не ограничено.
Время итерации: 1-2 дня.
Тип креативной технологии: креативный прыжок.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>