Креативная технология — Кто ты?

«Кто ты» — сложная психологическая креативная технология, которую можно успешно применять в рекламе для стратегических целей понимания продукта или бренда. Ее смысл заключается в том, что ваш партнер задает вам постоянно постоянно один и тот же вопрос «кто ты», с равным интервалом, а ваша задача — постоянно на него отвечать.

Сложность этой техники заключается в том, чтобы не повторяться в ответах, а также постоянно держать в голове продукт и воспринимать его в соответствии с вашими ответами.

После того, как разберетесь со своим текущим «Я», переходите к визуализации разных своих возрастов:

    Вы младенец. Только что родились, даже еще не умеете ходить, полностью зависимы от родителей. Как вы воспринимаете продукт?
    Вам 5. Первые впечатления, первые жизненные решения. Первые друзья. Как вы воспринимаете продукт?
    Вам 13. Школа. Безбашенное детство. Домашнее задание. Вы пробуете крепкий алкоголь. Первая любовь и первые разочарования. Как вы воспринимаете продукт?
    Вам 17. Поступаете в институт. Смятение. Поиски себя. Комплексы. Стремления. Как вы воспринимаете продукт?

И так далее, вплоть до вашей смерти...

    Вы умираете. Как это. Что вы видите. Что вы хотите. Понравилась ли вам ваша жизнь? Что будет дальше. Как вы воспринимаете продукт?
    Вы оказались в раю. Слава Богу. Значит жизнь была прожита не так уж и плохо. Как вы воспринимаете продукт?

Ваш партнер должен записывать ваши ответы. После окончания сеанса «ктотытизма» пройдитесь по вашим ответам и проанализируйте, как вы в разных ситуациях в разном состоянии будете воспринимать один и тот же продукт. Это поможет сформировать вам позиционирование этого продукта для рекламной кампании.
Подобное погружение — процесс достаточно трудоемкий и требует большого напряжения, поэтому делайте это упражнение на свежую голову.

Количество участников: 2.
Время итерации: 30 минут.
Тип креативной технологии: креативный прыжок.

Смотрите также более 30 креативных технологий.

© по материалам ЖЖ Василия Лебедева.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>