Как грамотно заполнить бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Бренд как сложный механизм.

Бренд состоит из множества маленьких деталей, которые работают слажено, чтобы стать единым целым. Собирая эту машину, если вы забыли часть или ввернули винт неправильно, вы рискуете получить не работающую машину, или еще хуже – ту, которая разобьется вместе с вами. Один из способов избежать поломок вашей бренд-машины – с самого начала сформировать грамотный бриф на разработку логотипа и фирменного стиля.

Наличие четкого понимания всех деталей маркетингового блока, позволит вам создать свой бренд и быть уверенным, что ваша машина бежит плавно и в исправном состоянии.

Если вы запускаете свой стартап или малый бизнес, то легко увязнуть в текучке и позволить вашему бренду – логотипу и фирменному стилю уйти на второй план.
Чтобы доказать вам, почему это не должно произойти, ниже на примере брифа на разработку логотипа и фирстиля я расскажу о том, что необходимо отразить в каждом его пункте и на какие моменты нужно обратить внимание.

Чек-лист

Предлагаю вам начать чтение с изучения краткого чек-листа — этапов создания фирменного стиля. В дальнейшем он поможет вам не упустить важные моменты при заполнении брифа и создании фирменного стиля бренда.

A. Маркетинговый блок

  1. Что?
  2. Для кого?
  3. Для чего?
  4. Как?
  5. С кем?
  6. Где?
  7. Что еще?

B. Дизайнерский блок

  1. Чтобы что?
  2. Форма и содержание

C. Отправить свой бриф на аудит

Итак, первый раздел маркетингового блока брифа – это ответ на вопрос «ЧТО?».

  1. Что представляет собой продукт?
  2. В чем суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?
  3. Какое уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
    Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
    Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).
  4. Какие 3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?
  5. Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

Важно! Пишите подробно, со ссылками на продуктовые страницы, обязательно с примерами (или на примере субститутов и продуктов-альтернатив). Пожалуйста, заполняйте один важнейших пунктов брифа, п.3 – скептически.

Второй раздел посвящен ответу на вопросу «ДЛЯ КОГО?».

Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего& На кого он рассчитан?

Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую
очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):

  • демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее
  • социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее
  • поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки
  • образ жизни и психологический портрет
  • — соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные

Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия.

Третий раздел – «ДЛЯ ЧЕГО?»

  1. Для чего ваш продукт нужен потребителю?
    Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?
  2. Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
  3. Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

Ответьте какие потребности, желания, проблемы; какую боль решает ваш продукт. Опишите ситуации использования вашего продукта и в итоге – насколько повседневным является его использования для вашего потребителя. Если поведенческие паттерны в группа, которые вы описали выше отличается – ответьте на все вопросы для каждой группы.

Четвертый раздел, про то «КАК?» приобретают ваш продукт.

  1. Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
    Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.
  2. В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
  3. Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.
  4. Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

Отвечая на первый вопрос, опишите всех лиц участвующих в процессе принятия решения.

В помощь, предлагаю изучить лестницу узнавания Ханта:

  1. У меня нет проблем
  2. Осознание проблемы
  3. Поиск решения
  4. Поиск поставщика
  5. Покупка

Особое внимание обратите на ваше ценовое позиционирование и статусные характеристики вашего продукта, на атрибуты, которые присутствуют и подтверждают заявленную позицию.
Важно! Будьте объективны в оценках.

Пятый раздел – конкурентная среда, вопрос: «С КЕМ?»

Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

  • название
  • сайт
  • сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
  • слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
  • позиционирование и УТП конкурента
  • ценности продукта/бренда конкурента
  • как долго конкурент находится на рынке
  • доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка

Важно! 3 основные конкурента, это не обязательно лидеры рынка, это именно те с кем вы «бьетесь» каждый день за потребителя.

Шестой раздел про масштаб и вашу дистрибуции, отвечаем на вопрос: «ГДЕ?»

  1. Масштаб интересов
  2. План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.

 

Важно! Полное и грамотное заполнение маркетингового блока говорит о том что ваш маркетинг работает на 5! Не знание ответов на какие-то вопросы – это зона роста вашего маркетинга. Стратег, к которому попал ваш бриф, изучает маркетинговый блок, проводит тем самым вам маркетинговый аудит.

Переходим ко второму блоку, к красоте :) - Дизайн

Седьмой раздел и первый дизайн-блока – это вопрос «ЧТОБЫ ЧТО?»

  1. Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
    Какие задачи должна решить разработка?
  2. Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
  3. Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
  4. По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

Очень желательно заполнять данные блок с вашим менеджером по рекламе и после выбора рекламных носителей. Помимо критериев оценки результата, желательно указать лиц, которые будут принимать решение.

Восьмой раздел – Форма и содержание.

  1. Языковые версии
  2. Название
  3. Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
  4. Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?
  5. Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?
  6. Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
  7. Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
  8. Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
  9. Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
  10. Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете НЕудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
  11. В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
  12. Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?
  13. Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?

Все хотелки и Нехотелки по тому, как будущая разработка должны выглядеть – ЗДЕСЬ!)

Если у вас нет четкого видения как должно быть, обязательно необходимо заполнить как НЕ должно быть.

Для облегчения выбора логотипа представлены изображения-примеры:
• Типы логотипов – 12 вариантов
• Стили/методы – 22 вида и 88 иллюстрирующих их примера.

Для облегчения выбора руководства по фирменному стилю вы можете изучить статью, которые должен увидеть каждый заказчик.

Бриф – помощник, который поможет подготовиться к работе, чтобы сделать её наилучшим образом.
Бриф – это свидетельство серьезности намерений сотрудничающих сторон.
Бриф – это адвокат, как исполнителя, так и клиента.
Бриф – это ваша маркетинговая шпаргалка.
Бриф — это Ваша гарантия.
Бриф — это экономия Вашего времени и времени заказчика.
Бриф – это аудит вашего маркетинга.

Помните шутку: «Каков бриф — таков и креатив».
У вас будет отличный бриф!

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+1 / 1)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>