Отговорка дилетанта

«Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Американский предприниматель Джон Ванамейкер.

Помните эту фразу? По-моему она давно стала отговорка для лентяев и непрофессионалов в рекламе. Ванамейкер ее произнес около века назад, тогда когда не было ни TNS Gallup, ни comScore, ни пиплметров, ни eye tracking, ни Google Analytics и ни возможности к каждой кампании привязать выделенный номер телефона — не было ничего, только оценка по продажам.

Сейчас все по-другому — это все есть и если вы до сих пор не знаете или хуже того тратите 50% рекламы нецелевым образом, то наймите хорошего рекламиста или увольте существующего, или уйдите из агентства которое на вас обогащается.

Сделайте шаг к прибыли.

Простой пример с наружкой.

Как можно догадаться разместить принт для глянца на призматроне? Я понимаю, что других макетов не было, но серый принт с тонкой передачей истинного цвета кашемира не подходит для 72 dpi в солнечную погоду! Сделали для глянца, для 300 dpi, вот там и размещай! Хочешь задействовать наружку – потрудись, сделать другой принт.

Хочешь быть эффективным — сделай всего 2 выезда на предполагаемое место размещения (утром и вечером в трафик; 8-10, 17-19), не верь фотографиям агентства: вполне возможно, что прямо перед щитом уже растет дерево, которого там как бы нет. Посмотри, кто там ходит и кто паркуется. Отбрось поток проезжающий авто — шиты 3*6 не работают на автомобилистов. Посмотри, как светит солнце, что вокруг и какие цветовые пятна. Если вы или ваш менеджер не хотите этого делать, то смело вспоминайте фразу: «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю (и не хочу знать) какую именно».

Кстати баннерная реклама в интернет живет почти по таким же законам что и наружка: что вокруг, какие цветовые пятна, кто ходит и т.д.

В обоих случая не рассчитывайте на продажи — узнаваемость и информированность. Если не верите, то поставьте специальный телефонный номер или адрес промо страницы в макет и посчитайте.

Главное мотивация работать и тратить эффективно.

Создать Эффективный Уникальный Контент

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+1 / 1)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>