QR-код в Рекламе — Оптимальные Носители и Ограничения в Использовании

Экспериментальный носитель QR-кодаМало кто из маркетологов и рекламщиков помнит, что каждый квадратный сантиметр рекламной поверхности стоит денег. Где-то больше, где-то меньше — но стоит. Будь то 720 рублей за 1 квадратный сантиметр полосы в федеральном глянцевом журнале или 10 копеек за 1 квадратный сантиметр на щите 3*6 в регионе. О чем говорят эти цифры? Да только об одном — Мы обязаны думать об эффективном использовании каждого квадратного сантиметра рекламного носителя.

Предлагаю вам статью, где по полочкам разложены все рекламные носители, пригодные для использования QR-кодов, и выделены ключевые ограничения, изучив которые можно легко повысить эффективность использования каждого сантиметра рекламы.

Цели коммуникации с QR-кодом

  1. Рекламные (подробнее о товаре, офферы, скидки, участие в розыгрышах призов).
  2. Маркетинговые (голосование, обратная связь)
  3. Социальный PR (полезная бесплатная информация)
  4. Фан

Для чего используют QR-коды в рекламе

  1. Захват внимания, индекс любопытности
  2. Продолжение коммуникации в онлайн, т.е. перевод из офлайн в онлайн
  3. Предоставление подробной информации о товаре, услуге или акции
  4. Упростить дальнейшую коммуникацию: зафиксировать сложные или очень длинные адреса в интернете или полностью сохранить контактную информацию
  5. Подписаться на рассылку по email
  6. Опрос, сбор обратной связи, косвенный контроль эффективности рекламного носителя

Оптимальные рекламные носители

  • POS, POP-материалы (открытки, плакаты, диспенсеры) — один из самых эффективных носителей QR-кодов
  • Наружная реклама (не крупноформатная) на остановках, станциях — эффективно, т.к. вынужденное замкнутое пространство «предлагает» занять время плюс хороший оптический контакт. Особенности: если это метро, и вы разместили ссылку, убедитесь, что на станции есть покрытие операторами для перехода по ссылке
  • Печатная реклама (журналы, газеты, буклеты, билеты)
  • Визитки
  • Скидочные купоны, флаеры — при покупке в магазине вы можете предъявить QR-код на своем телефоне для сканирования и получить скидку
  • Почтовая рассылка (Direct Mail)
  • Указатели

Носители с ограничениями в использовании

  • Теле- и видео- реклама
  • Сайт — использование в принт-версии материала, если ваш контент часто распечатывают и передают почитать
  • Наружная реклама (широкоформатная) — применима с ограничениями, причины: обычно малое время контакта с кодом и плохая оптическая видимость

Экспериментальные, либо не эффективные рекламные носители

  • Этикетка/ценник
  • Транзитная реклама
  • Email-рассылка
  • Видоизмененный логотип
  • Стена, крыша, поле

Критерии успеха и применимости QR-кода

Рассмотрю основные критерии, которые налагаются на среду, процесс, носитель и сам код для эффективного использования их в рекламе.

  1. Время. Длительность контакта с QR-кодом (минимум 10-15 секунд для поиска и запуска приложения)
  2. Расстояние. Достаточное расстояние и размер кода для оптического считывания (см. ниже расчеты)
  3. Освещение. Должно быть достаточное освещение для распознавание. Некоторые QR-ридеры снабжены функцией «Свет» для преодоления этого ограничения (только не надо подсвечивать QR-код в спальном районе iPhone’ом).
  4. Стабильность носителя. Крутящаяся или двигающаяся рекламная конструкция никак не способствует считыванию QR-кода, носитель должен быть зафиксирован.
  5. Контрастность кода. Может быть любой цвет, но обязателен контраст между темными и светлыми квадратами.
  6. Размер QR-кода. QR-коды не должны быть также слишком маленькими, минимальный размер для средней оптики 2,5*2,5 см, иначе сканирующие устройства не смогут сфокусироваться на коде и расшифровать его содержимое.
  7. «Тихая зона». Один из критичных факторов для считывания кода — это широкие белые поля вокруг; размером в 4 минимальных модулю кода.
  8. Call to action. Сопровождающий QR-код текст должен иметь четкий мотивирующий призыв к действию.
  9. Ожидания. Должна быть четкая связь контента по ссылке и контекста размещения.
  10. Охват. Изначально должен быть большой охват рекламного носителя, т.к. вирусное распространение этого инструмента низкое.

Критические расстояния между QR-кодом и ридером

В отношении размера и расстояний не существует никаких ограничений. Главное условие – это возможность считывания кода сканирующим устройством. Огромный QR-код на брандмауэре можно прочитать, например, с расстояния в несколько метров с помощью стандартной оптики телефона.
Минимальный размер QR-кода для повседневного использования в рекламе — размером 28*28 мм (версия 1, содержит 441 модуль (21×21)). Оптимальное расстояние для его считывания 10-15 см между кодом и ридером. Экспериментально я установил зависимость между размером кода и максимальным расстоянием, с которого он сканируется для разного типа камер в телефоне (см. таблицу). Отмечу, что третью точку не привожу, но она подтверждает линейную зависимость, что позволяет легко вычислить оптимальный размер QR-кода практически для любых расстояний.

Таблица экспериментальных данных

QR-код размером
2,8*2,8 см
QR-код размером
16,5*16,5 см
Камера 3 Мп
iPhone 3Gs
Макс. расстояние распознавания 30 см Макс. расстояние распознавания 150 см
Камера 8 Мп
iPhone 4s
Макс. расстояние распознавания 70 см Макс. расстояние распознавания 375 см

QR-код, размещенный на щите 3*6, при расстоянии до кода в среднем 7,2 метра (6 метров высота, 4 метра до щита) должен быть размером:

  • 30*30 см для хорошей оптики
  • 50*50 см, если оптика средняя (т.е. 1/6 высоты щита!).

Не забывайте про Призыв к действию (call to action)

Предлагаю вашему вниманию список хороших «призывов к действию» стимулирующих, сканирование QR-кода:

  1. Сканируйте и контакты уже у вас в телефоне
  2. Эксклюзивные мультимедиа, видео и фотографии
  3. Быстрый доступ
  4. Специальные предложения, купоны или подарки
  5. «Секретная» информация
  6. Следуйте за нами в социальных медиа (facebook, twitter).

Если у вас есть что добавить или обсудить — я готов!

Читайте также другие статьи из цикла про QR-коды в рекламе:

[Если Вам понравился пост, пожалуйста, лайкните или твитните. Для меня это знак, что я иду в правильном направлении]

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+24 / 26)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

4 комментария: QR-код в Рекламе — Оптимальные Носители и Ограничения в Использовании

  1. Эстетика - ремонтная служба говорит:

    Делаем наружний небольшой плакат 2,5м*1,5м планирую разместить на нем QR код, только вот ни я ни дизайнеры не могут понять какого размера делать этот код? Может кто посоветует. Баннер будет висеть недалеко от проезжей части 2-3 метра на высоте от земли примерно 1,5 метров.

    • Denis Yudin говорит:

      Уважаемая Эстетика,

      Рекомендую вам делать QR-код размером от 100 до 200 мм.

  2. Эстетика - ремонтная служба говорит:

    Denis Yudin, спасибо, не маленький будет на такой площади, хотя буквы пишутся примерно такого же объема, сейчас скажу эту мысль дизайнеру.

    • Denis Yudin говорит:

      Не должно быть маленьким, если есть возможность увеличьте до 300мм. Главное сделать все правильно: закодировать и call-to-action. Сделайте в код еще utm метку :)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>