На прошлой неделе Web2win провел эпическое мероприятие в Екатеринбурге «Интернет-реклама: подключаем все возможности». По словам организаторов, семинар посетили 650 (!) человек, из них, по опросу со сцены Сергея Герштейна, примерно 25% были гики или профессионально занимающиеся вопросом интернет-рекламы. Позиционирование самого мероприятия выдержано на 100%: «Эксперты по продвижению … расскажут обо всем многообразии инструментов, приведут примеры кампаний» и рассказали.
Начнем по порядку, скучное пропускаю.
Планирование и ведение комплексных рекламных кампаний
Алексей Довжиков из TRINET и eLama, СПб в своем докладе «Особенности рекламных кампаний в интернете» задал очень правильный старт мероприятию: структурировано и системно рассказал какие необходимо использовать инструменты для получения результата.
2 отличных слайда из его презентации: типы рекламных кампаний
и целесообразность использования инструментов
Обратите на внимание на последний инструмент SMM (выделен розовым во всех типах). Алексей здесь сделал важную оговорку: во-первых, он мало верит в этот инструмент и считает его мыльным пузырем; во-вторых, SMM как инструмент продвижения еще мало изучен. Как правильно было замечено в твиттере – это вопрос необходимо обсуждать на более серьезных мероприятиях. Согласен.
Также не ожидайте от баннеров продаж и кликов – имидж и узнаваемость вот что реально можно получить.
И прекрасный вывод: «Нужно использовать все инструменты, важно понимать сколько, за что мы платим и как будем оценивать эффективность». Я добавлю: не знаешь, как будешь оценивать эффективность инструмента – не используй.
Для получения максимально эффекта от семинар нужно приведенные слайды держать в голове, чтобы отделять обильную рекламу площадок от действительно полезной информации о площадке.
Следующий выступал Денис Сергеев (Web2Win) и рассказал о креативной составляющей интернет-рекламы. После двух дневного интенсива Red keds по креативу в digital, который я прошел весной, этот доклад мне показался ну очень не убедительным и сырым.
Однако Денис привел интересные цифры по стоимости разработки креативной концепции:
- RedKeds – 500-600k руб,
- РА Восход – 200-400k,
- Штольцман и Кац – 150-200k,
- BeBrandGroup – 80-100k,
- Титансофт – 55k.
«Надо брать!» :)
Сергей Герштейн (Яндекс-Екб) в своем докладе «Каждому рекламному инструменту – своё время и место» очень ненавязчиво «продал» все инструменты рекламирования от Яндекса на примере жизненного кейса про кирпич. Спасибо ему, как всегда конструктивно и корректно.
Очень полезный финальный слайд:
Отдельно хочу отметить новый таргетинг медийной рекламы, который Яндекс выкатил 1 сентября – Крипта. Суть: по поведенческим фактором вытаскивает соц-дем. Говорят дорогой и работает пока только на РФ и Мск, но думаю полезная и оправданная штуковина.
Не совсем понятно, как представитель Sape попал в секцию «поисковая оптимизация» и, зачем он так много расхваливал Директ и Вебмастер от Яндекса. В целом его доклад сводится к рекламному посылу: «Покупайте много, очень много ссылок и все у вас будет хорошо».
Из интересного: Екатеринбург на 3м месте закупкам в Sape после Москвы и Спб.
Доклад Дмитрий Вдовин (MarketGid) о тизерных сетях пролетел быстро и незаметно. Коротко: тизерные сети – это трафик. MarketGid — самая низкая конверсия, но зато очень дёшево. Надо считать CPA. Для себя: с тизерной сетью надо разбираться и попробовать.
Виталий Попов (ТитанСофт), Екб: «Поисковое продвижение в комплексе интернет рекламы». Единственный полезный слайд:
Самое интересное состоялось после докладов во время вопросов к докладчику: Александр Зиновьев стал задавать каверзные, но обоснованные вопросы по поисковой оптимизации в социальных сетях и не получив внятного ответа все пошли на обед.
После обеда продолжил полезный Довжиков с темой «Считаем деньги. Как считать отдачу от вложений в SEO и контекстную рекламу». Рассказал про стандартные инструменты измерения эффективности: GA, метрика, опрос по телефону, выделенный номер телефона под каждую кампанию (80% интернет продаж через звонок, один из самых эффективных инструментов). Новые инструменты: мотиваторы («позвоните нам и узнайте есть товар на складе), персонализированные купоны (очень инновационная для нашего интернета штука; в зависимости от того с какой ссылки пришел — тебе могут дать или не дать купон-скидку – все считается!).
Интересные фишки рассказал про аудиторию интернет-магазинов в Москве:
- Новые кастомеры в мск: заказать в 3-4 интернет-магазинах и согласить в том кто первый перезвонил для подтверждения заказа;
- 15-20 минут на обработку заявки из интернет-магазина, больше потерянный клиент.
Медийная реклама, нестандартная реклама и спецпроекты
Марина Баландина из RuTube просто рассказала о видеорекламе в интернете.
Давайте еще раз вспомним преимущества видеорекламы:
- Идентичность формата рекламы и контента
- Комфортность восприятия
- Минимизация конкуренции контента и рекламы за внимание
- Гарантированное время просмотра рекламного сообщения
- Уровень запоминаемости
- Более высокий CTR*
И основные формы:
- Форматы в плеере: пре-роллы и пост-роллы
- Вирусное видео. Нестандартный баннер. Интерактивное видео
- Спонсорство контента. Брендирование раздела/главной страницы
- Событийные видеопроекты
- Видеоблоги. Брендированный видеоканал
- Гиперконтекстная видеореклама
И отличный слайд: выбор формы размещения видеорекламы
Еще пару секретов и идей от YouTube с летней конференции Яндекса в Одессе.
От Mail.ru один интересный слайд, остальное все стандартно и общедоступно.
Антон Шаяхов из Эльбы молодец! Но оффтопик.
Возможности информационных порталов – самая скучная секция.
E1 – неоправданно дорого, Rosfirm – прошлое тысячелетие, Rugion – стандартно.
Продвижение в социальных сетях и PR-инструменты в Интернете
И на десерт: Продвижение в социальных сетях и PR-инструменты в Интернете.
Евгения Клюева (ВКонтакте) с презентацией «Рекламные возможности социальной сети ВКонтакте».
Безусловно всех удивили цифры про «62,6 % пользователей старше 25 лет» от TNS (мая 2010). Кто знаком с ВКонтакте, как рекламной площадкой, пошел и создал объявление, где получил цифру в 2 раза меньшую названной. Очень странные дынные…
Ключевой посыл всей презентации: «Возможности таргетирования безграничны».
Из нового таргетинга: дни рождения, путешествия.
Надир Хабдулин (Одноклассники.ру) с «Одноклассники как площадка для бизнеса». Доклад состоял из большого количества полезных данных и того как все скоро будет «Класс!» в Одноклассниках.
Интересный слайд на тему пересечения аудиторий в социальных сетях.
К моему сожалению, десерт оказался простым кексиком с изюмом.
Вывод: используйте все с здравым смыслом и прибылью на р/с.
Бонус: видео-отчет от Web2win
Спасибо! Вопросы?
Конференции по Цифровому маркетингу 2011
- Резюме Конференции по новым медиа Digital без силикона
- Резюме первого дня фестиваля веб-разработчиков «404» Резюме Второго дня
- Резюме Конференции по интернет-продвижению продуктов и услуг на зарубежные рынки Search Engine Marketing Camp (SEMCamp)
- Резюме Конференции Байкальский Интернет Форум 2011 Иркутск
- Резюме Интерактивной практической конференции BizCamp Киев 2011
- Вновь Анонс «8 Международный Маркетинговый Съезд EAST-WEST MARKETING SUMMIT» Киев Резюме Первого дня EAST-WEST MARKETING SUMMIT Резюме Второго дня EAST-WEST MARKETING SUMMIT
- Вновь анонс Конференции HiBrand Урал 2011
- Резюме Конференции Брендинг и креатив: особенности и ошибки локальной, национальной и зарубежной практики