Digital Marketing на RIW 2012

Как всегда красивая и полезная, актуальная и неоднозначная секция посвященная Цифровому Маркетингу (Digital marketing). Лучшие цифровые кейсы, проблемы и инсайты связанные с креативом. Стратегические и тактические решения в использовании Digital OOH. Тренды, тенденции, фишки и многое другое найдете в этом ОГРОМНОМ отчете с digital-секции.
Фотки, слайды, видео и тезисы прилагаются.
Digital без них невозможен

Кейсы по digital marketing

Цепная социально-ядерная реакция

Арсений Ашомко, директор по развитию, Socialist.
edutainment

  • Обучение + развлечение = вовлечение

Кейс Маленький Амстердам (пиво Амстел)

Лебедев Василий, креативный директор, Red Keds Creative agency
Идея с RFID-пропускомfacebook-районирование

  • Нахождение креативного звена — всегда разрешение некого противоречия.

Кейс — Меню ресторана в Intagram

Digital кейс Instagram-меню

Проблемы социальных медиа и перспективы их использования рекламодателями

Николай Белоусов, digital marketing manager, Panasonic.
Где социальные медиа к месту

  • Компании выкладывают в ленту котиков, когда им нечего больше сказать — нет инфоповодов.
  • Согласно исследований ComScore за 2011 год, только 16% подписчиков вашей страницы видят ее обновления. Чтобы донести сообщение до остальных, придется платить.
  • Инфляция CPC в России по facebook за 2 года составила 124%.

Партнерский проект Билайн и Facebook и рекламная кампания в рамках его продвижения

Алексей Баженов, Старший менеджер по продвижению продуктов, ОАО «Вымпелком»
Результат социальных медиа зависит от цели

  • Публикация подсказок в социальных медиа снижает количество обращений в call-центр на 30-40%

Как превратить игроков в покупателей

Денис Терехов, Управляющий партнер, агентство «Социальные сети».
Связь социальных медиа и Программы лояльности

  • Связывать социальные действия с программами лояльности — единственный способ монетизировать социальные сети (@dterekhov).

Под лежачий камень вода не течет…

Андрей Войнов, Директор по маркетингу, БАРЬЕР Фильтры для очистки воды.
Традиционная реклама vs новая реальность

Тренды в Цифровом маркетинге

Отсутствие стандартов как основа индустрии

Николай Охитин, Директор по работе с клиентами, DEFA Interaktiv.
Сравнение digital и традиционной рекламы

  • Конструктивный трендвотчинг не только пополняет ваш кругозор и ваш инструментарий. В первую очередь, он дает почву для внутренних изменений в агентстве.

Year 2020: digital cases

Сергей Щукин, Креативный Директор, JVision.
User generated products - Продукт созданные потребителем

  • Облачный, кастомизация всюду (в т.ч. наша речь), продукты созданные потребителем, новый контекст

Видео с выступления Сергея Щукина.

Тренды в digital production

Михаил Бланк, PR-директор, Далее, ИА.
Тренды в digital

  • Storytelling & entertainment & ecommerce
  • Брендированные каналы на YouTube
  • Scrolling = Storytelling
  • HTML5, Video / game / real-time web
  • Support внутри социальных сетей
  • От развлечения к созданию ценности!
  • Драма универсальный инструмент диджитал маркетинга
  • Драматизировать роль продукта в жизни человека — основа для составления креатива
  • Вся реклама держится на не особо оригинальных заказчиках
  • Good ad = product + conflict
  • Драма — это основной продукт производства рекламного менеджера, это общесюжетный механизм воздействия на зрителя и управления его вниманием
  • Драма всегда взаимодействует с базовой иллюзией человека (инсайтом). Ядро драмы — конфликт
  • Для того, чтобы сделать рекламу надо драматизировать пользу продукта
  • Если вы хотите, чтобы на ваш промо-сайт приходили люди, покажите им конфликт
  • Интерактивное видео — в трендах с элементами драмы
  • Брендам надоело делать вирусные видео, потому что там нет бренда
  • Делать приложение-магазин внутри Facebook — неэффективно

Аттракцион — насилие, совершаемое пандой. Кейс — Never Say No To Panda

Раз, два, три, четыре... пять, я иду искать

Ольга Куликова, учредитель, генеральный директор, Articul Media.
Секондскрин - маркетинг

  • Реклама стала экспериментом. Не нужно вырабатывать долгосрочные шаблоны
  • Новая эра потребления контента: все время мы проводим перед 4 экранами: тв, телефон, компьютер, планшет
  • Телевизор вошёл в экосистему мультискрининга!
  • Компьютер в свободное время используется для выполнения сложных задач, смартфоны — когда нужна быстрая коммуникация, планшеты — для развлечения.
  • Социальное ТВ: Реклама становится частью экосистемы пользователя

Другие тезисы Цифрового Маркетинга

  • Апликейшентизация — тренд пятилетки, по словам Черномордикова из Mocrosoft
  • Геймификация всего и вся. Маркетинга, монетизации и даже рабочих процессов. Мы уже живем в мире, где инфантилизм не порок
  • Таргетировать в играх практически невозможно
  • Социальные медиа — уже стандартный пункт в бюджетах больших компаний. Есть ли еще вопрос, насколько это эффективно?
  • Социальные медиа — эффективный инструмент, а не самоцель!
  • Переложите работу по информированию аудитории о вашем существовании на плечи пользователей: настройте качественную интеграцию с соцсетями
  • Не развлекать, а обучать — свежая фишка бренд-страниц
  • Приятно, что хоть у части клиентов есть понимание, что соц.сети влияют и должны влиять на бизнес. Готовьтесь к изменениям!
  • К двум нашим изначальным целям в соцсетях (информирование и фидбэк) потом добавилась третья: просвящение (Трансаэро)
  • Поддержка и понимание руководством компании необходимости работы в соцсетях — один из наиболее важных факторов успеха
  • Соц.сети не удаляют ваш аккаунт, потому что для них он как банковская карта для банка — источник дохода (Анисимов)
  • История про лидеров мнений умерла, не рождаясь (спорно)
  • Будущее мобильной рекламы в интеграции с соцсетями
  • Digital-специалисты каждый день, приходя на работу, суют голову в улей, где пчелы — различные веб-технологии
  • Где размещать рекламу? Там, где люди проводят больше всего времени. Мобильный интернет — на 2м месте после ТВ
  • Тенденции в поведении пользователей за 2011 год: извлечение прибыли из лайков
  • Для большого бизнеса SMM не подходит. Нужно делать персонализированные сообщения, которые конвертируются в трафик (ivi.ru)
  • Создать ощущение бренда от того, что вы постите демотиваторы — невозможно! Зато самый перепубликуемый контент
  • Веб стал журнальным
Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+3 / 3)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>