Поисковая Оптимизация на RIW 2012

Поисковая оптимизацияАвторы докладов блок-конференции по «Поисковой оптимизации» RIW 2012 «палят темы» по созданию и оценке контента для сайта, написанию и тестированию сниппетов с целью получения высокой конверсии, эффективному составлению СЯ и подбору ключевиков, выходу из-под фильтров и многом другом по теме SEO. Доклады расположены по степени полезности. Первый три обязательный для прочтения, но не пропустите пару хороших мыслей в конце статьи в блоке «Разное».

Эволюция контента в поиске

Тимофей Квачев, Директор, TRINET [автор самого полезного доклада].

  • Критерии оценки контента: объективность, полнота, актуальность. адекватность.
  • Наполнением сайта чаще занимается человек, который меньше всего знает о бизнесе. Результат: посетители быстро уходят с сайта.
  • Обычная последовательность: добавили контент, структурировали, ещё добавили, ещё структурировали.
  • Времена уникальной «бредятины» прошли. Её нужно украсить, сделать полезной, ей должны поверить.
  • «Простыни» текста как анекдоты: длинные сложно запомнить, чтобы пересказать. Плюс не факт, что в конце окажется смешным.
  • Критерии интернет-магазинов: надёжность магазина, отзывы, цена, способ покупки и доставки, сроки, актуальность товара.
  • В корзине лучше не предлагать другие товары.
  • Посетители должны уходили с сайта довольными. Как? — статистика, цели, запись разговоров call-центра, отзывы — надо работать с бизнесом, а не с сайтом.
  • Заказчик, который думает о KPI — интересный заказчик. Если заказчик хочет сайт как у друга, он не интересен.
  • Тренд: Увеличение количества пользователей, которые только кликают.
  • Тренд: изменение структуры сниппетов. Авторы, указание метро, типы оплаты, предпросмотр документа, микроформаты.
  • Тренд: социализация контента, кроссинтеграция с соцданными, рекомендательные сервисы.
  • Тренд: прозрачность и персонализация продавца (а может и верификация через instagram).

CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации

Алексей Иванов, Ведущий эксперт, ISEE Marketing.

  • Для тестирования идей сниппетов можно использовать спецразмещение Директа.
  • При формировании сниппета думайте о том, что пользователь должен увидеть на странице. Робот выбирает уникальный контент.
  • Уже на этапе восприятия сниппета у пользователя должно создаться впечатление о вашем бизнесе.
  • Относитесь к сниппету как к контекстному объявлению: что бы лучше сработало в Яндекс.Директе?
  • При заходе на страницу пользователь должен увидеть то, что ему обещал текст сниппета, иначе пользователь уйдёт.
  • Около половины аудитории в разных тематиках ищут в онлайне, выбирают, а потом покупают в оффлайне. Нужно снять опасения.
  • Исследования РБК: 61% не покупает в Интернете из-за боязни получить некачественный товар.
  • 50% пользователей не покупает в Интернете, потому что не может пощупать товар. Хотя это решается правильной визуализацией.
  • Полезно добавлять информацию о том, какие платежные системы поддерживаются. Это добавляет доверия.
  • Информация о возврате товара тоже повышает доверие к интернет-магазину.
  • Низкая конверсия — признак плохого бизнеса.
  • Сайты с низкой конверсией должны и будут ниже в результатах поиска.
  • У Яндекса все больше возможностей косвенно оценить, на каком сайте произошла конверсия.

Human-friendly SEO сайта складского оборудования

Александр Фомин, Руководитель проектов, AD|LABS.

  • Механистический, манипулятивный подход к продвижению уходит в прошлое, хотя он ещё жив, иногда даёт результаты, но чаще провалы.
  • Мы создали свой небольшой отдел асессоров (включая юзабилистов) и активно привлекаем внешних участников.
  • Лучше в отчёты по SEO включать пакеты рекомендаций — приятный бонус для заказчика.
  • Необходимо думать о расположении ключевых слов в сниппетах.
  • 6-7 месяцев дают возможность оценить эффективность продвижения по пользовательским метрикам.
  • Уход от фильтра за переоптимизацию: реструктуризация текста, отказ от «стены текста».
  • Ссылочная масса должна быть разнообразна. Один из способов выхода из-под Пингвина — разбавить ссылочную массу. (новый сервис Гугл — удалить «плохие» ссылки).
  • Абсолютизировать текст или ссылки бесполезно. Всё это — часть единой стратегии. Объём работ по написанию текстов существенно снизился.
  • Одновременно продвигать в Яндекс и Google стало легче. Метрики качества стали похожими.

Анализ эффективности ключевых слов

Евгений Костин, Руководитель департамента продаж, SeoPult.

  • Качественное семантическое ядро должно охватывать всю тематику сайта. Результативность продвижения отдельного раздела теряется.
  • У магазина должен быть минимум продвигаемых информационных запросов.
  • Инструменты подбора запросов: «из головы», готовые базы, wordstat, данные веб-аналитики, подборщики в агрегаторах.
  • Если сайт плохо оптимизирован, подборщик ключевиков SeoPult можно извлечь не релевантные фразы.
  • Информационные ВЧ-запросы для продажи услуг годятся только если вы подготовите информационный контент.
  • Лучше отсеивать слишком дорогие запросы. Невозможно продвинуться по одному очень популярному запросу.

Продвижение «молодого» сайта. Проблемы и пути решения

Анастасия Шестова, руководитель отдела продвижения сайтов, Russian Promo.

  • Заказчики хотят платить только за реальных клиентов. SEO их не интересует.
  • Неэффективные запросы не нужно продвигать, лучше сосредоточиться на тех что приносят доход.
  • Для молодого сайта оптимально начать продвижения с НЧ-запросов для узконаправленных страниц.
  • Необходимо очень плотно заниматься развитием ресурса. В идеале клиент со своей стороны предоставляет менеджера.
  • Если заказчик не понимает, что его ожидает, наша компания не возьмется за проект, поскольку репутация важнее.

Разное

  • Чем хуже результат, тем объёмнее отчет и это не шутка (Чурилов).
  • Некоторые заказчики считают, что CPA и лидогенерация могут заменить стратегию, хотя лид сам со себе не привязывает клиента.
  • Цели в аналитике надо привязывать к целям бизнеса. 100 просмотров страницы контактов стоимостью 100 рублей не стоят 10000 (Федоров).
  • Применение CRM: отслеживаем эффективность звонков, затем переводим звонящего по 8-800 на максимально эффективного дилера (Федоров).

Сравните рекомендации по поисковой оптимизации прошлогоднего RIW'а.

[Если Вам понравился пост, пожалуйста, лайкните или твитните. Для меня это знак, что я иду в правильном направлении]

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (+1 / 1)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

2 комментария: Поисковая Оптимизация на RIW 2012

  1. Дмитрий говорит:

    Если судить по этим сообщениям, то нового было очень мало, а «спаленных» тем и того меньше. «Относитесь к сниппету как к контекстному объявлению», «Качественное семантическое ядро должно охватывать всю тематику сайта», «Инструменты подбора запросов» и т.д. — этим ноу-хау уже лет 5-10:)

    • Denis Yudin говорит:

      Дмитрий, спасибо за комментарий.

      «Спаленных» тем действительно было маловато или того не было, но эта конференции рассчитана не для профессионалов SEO. Темы палятся на узкоспециализированных конфах, по типу SEO Conf в Казани и др. профильных.

      Для себя я полезность определяю: появляются ли инсайты или некоторые фишки о которых раньше не думал, напр. «Относитесь к сниппету как к контекстному объявлению».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>