SEO Советы на RIW 2011

2011 год. RIW. В России пока что до сих пор говорят про H1 и файл Robots.txt и про ляпы... но не только.

Предлагаю вам прочитать отличную структурированную солянку тезисов с RIW по теме SEO.

Поведенческие факторы

  • Анализ ПФ производится с помощью запроса с минусовкой «абракадабры» и оценки кликстрима.
  • Естественная накрутка ПФ — интерактив: видео, слайдшоу, 3D-панорама, динамическая инфографика. Эффект: рост позиций на 30%.
  • Прогнозирую: в 2012 году SEO и юзабилити компании будут предоставлять услугу «повышение clickstream» :) @web4sale_ru
  • bdbd и ее клиенты уже поплатились за повышение clickstream'a.

Хаки

  • Если сайт в Яндекс Директе и в первой 10, то плюс 2 позиции в поисковой выдаче. Подтвержденный факт.
  • «Наличие сайта в поисковом контексте положительно влияет на его место в органической 10ке» via rucontext.
  • Если в выдаче нет контекстной рекламы — по запросу очень вероятна низкая конверсия. # riw
  • 20% людей кликают на контекст. Анализ накрученности запросов — тестовая кампания в контексте.
  • Оценить накрученность запросов можно через региональность: много запросов из Индии и Пакистана — признак накрученности.
  • Продвигаться по запросам, исправляемым Яндексом при ошибке ввода, смысла нет. Такая тема с Директом тоже не работает via Жохов.
  • Матрикснет ранжирует выдачу по НЧ по формуле, которая намного проще, чем СЧ и ВЧ via Жохов.
  • CTR поисковой выдачи можно повысить с помощью всем известных фавиконов (приведен пример лого winamp в фавиконе).

Трафиковое SEO — тренд

  • SEO «по словам» — болид формула 1, «по трафику» — спортивный автомобиль. И то, и то ездит хорошо, но второе — гораздо доступнее via Жохов.
  • «Продвижение по трафику и SEO самое эффективное» (Антон Агапов, Apollo-8). Here captain, have this rock.
  • «Те, кто занимаются продвижением по трафику в поиске докупают его в других источниках». Антон Агапов.
  • SEO при трафиковом продвижении часто трафик берется из контекстной рекламы (гарантированный целевой трафик).
  • «Трафиковое продвижение — это возможность продавать SEO, но еще дороже и с меньшими рисками». # riw
  • Keyword tool может преувеличивать прогноз трафика в Google в 100 раз (Роман Добровинский, promodo)
  • Unmedia определяет стоимость трафикого продвижения на основе контекстной рекламы и оценки стоимости продвижения ВЧ.
  • Высокочастотные запросы дают только 10% трафика. Лучше использовать низкочастотку.

Веб-аналитика и аудит

  • Веб-аналитика не точная наука. Вы можете вложить деньги и посмотреть правдивы ли выводы по аналитика. Андрей Юнисов.
  • «Оптимизируйте достижение вторичных целей, чтобы быстрее достигнуть основных», — Антон Попов (Яндекс). # riw
  • Цель SEO-аудита внутренней оптимизации — не только выявление проблем индексации. Необходим учет дизайна и юзабилити.
  • Нам приходится делать аудит из-за того, что ценности разработчиков сайтов отличаются от ценностей оптимизаторов. Разработчики тролят оптимизаторов запихивая картинки в h1.

Про Оптимизаторов

  • «Если дать оптимизатору прайс-лист, он превратит его в во-о-от такой текст, о том, что наши гвозди самые гвоздистые гвозди в мире».
  • Очень много накрученных запросов самими оптимизаторами. Достигая топ, очень низкая посещаемость по ним.
  • Оптимизаторы, проверяющие позиции, могут накручивать частотность запросов более чем в 10 раз! # riw
  • Оптимизаторы, у которых траты на ссылки 500т.р, как минимум должны иметь доход от продаж ссылок 700тыс руб, иначе это не оптимизаторы.
  • Оптимизаторы как один твердят о необходимости делать сайты для людей и ругают Яндекс за непостоянство.
  • «Яндекс знает морфологию и разберется, что хотел сказать оптимизатор». # riw
  • «Поле выжженное» — до 100 компаний-продавцов стеклопакетов по 1 запросу. Уходите на нейтральные зоны, ведите партиз-ю войну via Яндекс.

Юзабилити

  • «Призываю всех смотреть глазами пользователей» — Вадим Францев (Яндекс).
  • Хочешь сделать сайт, который будет высоко в ПС — скопирую такой же американский!
  • Банальное изменение цвета кнопки «купить или заказать» может привлечь, это все можно тестировать — о микроизменениях.
  • «Сплит-тестирование — единственная достоверная информация о качестве изменений», — Александр Иванов (iConText).
  • Сплит-тестирование для макроизменений сайта — плохая идея. Пользователь чувствует себя дураком. # riw

Конверсия и эффективность

  • «Конверсия ломается на УТП, репутации, юзабилити и качестве входящего трафика» (Андрей Юнисов, WebProfiters).
  • Google.Analytics интересно — конверсии теперь можно считать с учетом последовательности заходов человека из разных каналов.
  • «С аттрибуцией конверсии и мультиканальными туннелями знакомы только веб-аналитки ABBYY». Андрей Юнисов.
  • Эффективность имиджевой рекламы измеряем размером прямого траффика. # riw
  • Прямой трафик — люди которые заходят на сайт на прямую, прибытие таких людей, говорит что больше людей стало знать о бренде.
  • Для оценки интереса пользователей к сайту можно использовать Google Ad Planner.

Бренды в SEO от Алексея Иванова, iseeMarketing

  • Топ-менеджмент крупных брендов испытывает шок от SEO, видя странные страницы и тексты.
  • Слава богу, что большинство клиентов крупных компаний не читает текстов на их сайтах.
  • Сайт Форда на iPad: в тайтле можно увидеть оптимизацию — «женщина, девушка, малолитражка».
  • От оптимизаторов бренды хотят понимания специфики бизнеса и целевой аудитории.
  • Нередко станет лучше, если просто удалить результаты работы оптимизаторов с сайта.
  • Присутствие сайтов крупных брендов на первых местах очень важно для самих поисковиков.
  • Отсутствие хорошего бренда в поиске — проблема поисковой системы. # riw
  • Брендам важно не покупка ссылок, а развитие сайта и консалтинг в этой области.
  • Некорректное SEO неприемлемо для крупных брендов.
  • Бренды готовы тратить миллионы на развитие сайтов, но платить не кому.

Прочие

  • ТОП3 проблемных запросов — высококонкурентные, накрученные, с низкой конверсией.
  • В SEO самую большую активность делают «мертвые души». # riw
  • В западном Google продвигаются покупными ссылками, кто бы что не говорил (Роман Добровинский, promodo).
  • Источники ключевых слов для продвижению по трафику: вордстат, метрика, GA, LI, логи сервера, подсказки ПС, meta конкурентов.
  • Хорошего решения по определению первоисточника контента не существует, если ты новенький против авторитетного-тебя могут и обидеть.
  • Если в топе по запросу высоко авторитетные — не суйся туда, новичок!
  • Обещают, что до конца года Вебвизор (купленный Яндексом в прошлом году) станет бесплатным via Яндекс.

Читайте также

Нужен хороший маркетолог? Я специализируюсь на стратегии и брендинге. Ошибки в выборе стратегии сейчас не прощают! Позвоните мне через Skype прямо сейчас +7 931 341 25 36 или напишите на denyudin@brandenso.com.


ПонизитьПовысить (Нет голосов)
Loading ... Loading ...

Подписаться на новые статьи на e-mail:

4 комментария: SEO Советы на RIW 2011

  1. dachnik говорит:

    Благодарю. Было очень интересно, но хотелось бы подробностей по некоторым высказываниям

    • Denis Yudin говорит:

      Пожалуйста. Давайте обсудим наиболее интересные или противоречивые тезисы.

  2. Неизвестно говорит:

    Программа RIW 2011 была совершенно унылой и не интересной исключительно потому, что сначала формируется программа, что именно будут говорить докладчики, а потом под эту унылость формируется пул докладчиков (так было на RIW 2010). Если у вас есть интересный доклад, то с ним на RIW 2011 выступить не дадут, т.к. нужно уложиться в формат. С учетом того, что SEO секцию аккупировали ашмановцы, видимо они специально сформировали максимально не интересную программу, дабы на конференцию optimization пришло как можно больше народу. Обычная банальная коммерция. Но даже не смотря на дегенеративную программу, которую формировал какой-то дебил, все же были сказаны интересные мысли. Но эти интересные мысли докладчики говорили не в формате докладов, а как бы дополнительно, как бонус, так что все же докладчикам хочется сказать спасибо.

    • Denis Yudin говорит:

      Интересное мнение, спасибо. Да, мне тоже многие доклады не понравились или были знакомы в силу большого количества посещенных конференций в этом году, и тоже время, как мне показалось, я собрал интересные тезисы, которые будут полезны и профи и новичкам. Спасибо.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>