Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Лучший бриф на разработку фирменного стиля и логотипа

Техническое задание (ТЗ) содержит всесторонний качественный маркетинговый блок с полезными наводящими вопросами. Шокируйте агентство полнотой и содержательной частью Вашего ТЗ. Не оставляйте шанс рекламному агентству задать уточняющие вопросы.

Мощный глубокий блок дизайна:

  • Классические стандартные вопросы;
  • 12 визуальных примеров типов лого (от Apple до инновационного в айдентике Swisscom);
  • 21 (!) стиля графического решения с 4 примерами в каждом стиле;
  • Лучшие примеры этого десятилетия.

Используйте на здоровье!

В феврале для читателей блога я могу бесплатно внимательно изучить ваш заполненный бриф и дать рекомендации по его улучшению.
Просто отправьте мне свой бриф на почту 3412536@gmail.com и в течение 24 часов получите гарантированный ответ.
Помните шутку: «Каков бриф — таков и креатив».
У вас будет отличный бриф!

ОБЯЗАТЕЛЬНО к прочтению

Скачать бриф на разработку фирменного стиля и логотипа в формате Word [4,54Мб]

Бриф на разработку фирменного стиля и логотипа

Кусочек дизайн-блока

Структура приведенного примера брифа:

Маркетинговый блок

1. Что?

1.1 Что представляет собой продукт/услуга?

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).

1.4 Три основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

1.5 Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

2. Для Кого?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан?
Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):
Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия.
N группа. Название «__________»
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа? ___%

3. Для Чего?

3.1 Для чего ваш продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?

3.2 Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

3.3 Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

4. Как?

4.1 Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.

4.2 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
Потребители N-ой группы

4.3 Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.

4.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

5. С Кем?

5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

6. Где?

6.1 Масштаб интересов:

6.2 План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.

7. Что Еще?

7.1 Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

Дизайн-блок

8. Чтобы Что?

8.1 Для чего вам нужен лого и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?

8.2 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

8.4 По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

9. Форма и содержание

9.1 Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)

9.2 Название (для каждой языковой версии)

9.3 Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

9.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

9.5 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?

9.6 Какой ТИП лого, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? (12 основных типов лого)

9.7 Какой Стиль / Метод графического решения лого, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? (21 стиль логотипа)

9.8 Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?

9.9 Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?

9.10 Приведите примеры лого и фирменный стиль других брендов, которые вы считаете НЕудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?

9.11 В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?

9.12 Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?

9.13 Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?

  • Брендбук (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных носителей)
  • Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем)
  • Ничего не нужно
  • 9.14 Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?

    Административный блок

    10. Информация о компании

    10.1 Название и адрес компании

    10.2 Контактное лицо

    10.3 Дата заполнения брифа

    48 комментариев: Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

    1. Марина говорит:

      Отличная вещь!! Спасибо!

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста!

        • Владислав говорит:

          Денис, добрый день!

          Ответьте пожалуйста в почту, как с вами можно связаться, по поводу вашей профессиональной деятельности.

          • Denis Yudin говорит:

            Добрый день, Владислав!

            Можно через форму обратной связи, которая слева.

    2. Алексей говорит:

      Действительно лучше бриф не составишь!

      • Denis Yudin говорит:

        Главное, чтобы полезный был. Правда надо уже обновлять.

    3. Sergey говорит:

      Полезная вещь! Только обратите внимание! В разеделе

      9.7 Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ

      Заголовок «Каллиграфия» повторен дважды, хотя примеры разные...

      • Denis Yudin говорит:

        Сергей, Спасибо.

        Сейчас исправлю.

        • Валерий говорит:

          Так все же, как называется второй вариант. Тот, что написан не правильно.

          • Denis Yudin говорит:

            Валерий, Сергей!

            Это «Ассоциация» (образ + слово)

            Суть в создании знаков, которые являются простыми силуэтами определенных объектов. На таком силуэте четко пишется идентифицирующее его слово (нейм). Изображение говорит, что они делают и нейм говорит, кто они.

    4. Елена говорит:

      Спасибо огромное! Колоссальная вещь!))

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста. Надеюсь полезно!

    5. Александр говорит:

      Добрый день!

      А можно получит заполненный образец данного брифа?

      Чтобы лучше понимать вопросы.

      Спасибо!

      • Denis Yudin говорит:

        Добрый день, Александр! Заполненный образец, который делал я — комтайна. Бриф мы заполняли: рук проекта, бренд-менеджер, дизайнер. Могу вам помочь почитать ваш заполненный бриф (если отправите в фидбэк) или задайте здесь 3 самых непонятных вопроса и опишите специфику — и я отвечу.

    6. Константин говорит:

      Удивительный островок профессионализма и понимания профессии. Низкий поклон!

      • Denis Yudin говорит:

        Спасибо за добрые слова!

    7. Руслан говорит:

      5.1 Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

      Параметров только не хватает. В остальном — очень толково!

      • Denis Yudin говорит:

        Руслан, добрый день!

        В текст действительно параметров нет, я их удалил с целью оптимизации текста :)

        Полный бриф в ворде.

        Специально нашел для вас параметры:

        — название

        — сайт

        — сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда

        — слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда

        — позиционирование и УТП конкурента

        — ценности продукта/бренда конкурента

        — как долго конкурент находится на рынке

        — доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка

        Успехов!

    8. Елена говорит:

      Спасибо! Лучший Бриф из множества виденных.

      Уже воспользовалась!

      (Особенно хороша идея дать лого-иллюстрации.)

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста! Успеха в бизнесе!

    9. Анна говорит:

      Огромное спасибо!!!!

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста!!

    10. Олег говорит:

      Ребята спасибо вам большое!

      • Denis Yudin говорит:

        Олег, спасибо. Но я один)

    11. Анастасия говорит:

      Огромное спасибо!) Успехов!

      • Denis Yudin говорит:

        Благодарю. Взаимно)

    12. Дима говорит:

      Однако, ваш бриф разошелся по сети!

      Можно им воспользоваться? Уж больно хорош! )

      • Denis Yudin говорит:

        Доброе утро, Дмитрий!

        Однако да :(

        Можно воспользоваться для заполнения, если выложить в сеть, то, пожалуйста, активная ссылка :)

        Успехов вам!

    13. Катерина говорит:

      Огромное спасибо за бриф. Впервые такой вижу аккуратный и четкий!

      • Denis Yudin говорит:

        Благодарю. Пользуйтесь на здоровье :)

        • Ринат говорит:

          Потрясающий бриф, благодарю, что такие люди как ты есть!

    14. Павел говорит:

      Денис, Спасибо!) Очень логичный и грамотный подход.

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста, Павел.

    15. Ксения говорит:

      Здравствуйте) Прочитала такой комментарий:

      Кристина Иванова · Contributor в Shutterstock

      Спасибо. Очень понравился пункт 9.7. Забрала его себе (если это законно, конечно))))

      Ответить · · 1 · 15 ноября 2013 г. в 10:02

      Denis Yudin · Руководитель службы развития / Бренд-менеджер в Торговый дом Ярмарка

      Пожалуйста. Если спросить, то законно)

      Спрашиваю) Можно взять некоторые пункты вашего брифа для учебного проекта по созданию брендинга для не существующей фирмы)

      • Denis Yudin говорит:

        Ксения, берите.

        Если будут ссылка на этот блог, буду рад).

        • Ксения говорит:

          обязательно!

    16. Татьяна говорит:

      спасибо огромное, потрясающий бриф, облегчает понимание между заказчиком и дизайнером...

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста. Рад стараться)

    17. Александр говорит:

      Спасибо огромное, не встречал еще более полного документа. Вы подарили мне такое драгоценное время, которое теперь смогу провести со своей семьей, а не у монитора компьютера!

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста. Рад помочь.

    18. Анастасия говорит:

      Спасибо большое за такой полезный бриф!

      Можно утащить к себе вот эти 21 стиль?

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста. Только разместите ссылку на мой блог как источник, пожалуйста)

    19. Анатолий говорит:

      Спасибо за детальный бриф

      • Denis Yudin говорит:

        Пожалуйста.

    20. Алина говорит:

      очень четко

    21. ivan говорит:

      Спасибо! Лучший Бриф из всех виденных.

    22. ivan говорит:

      Спасибо попробуем)

    23. 878 говорит:

      как мне кажется, его уже попробовали все в рунете, кто занимается дизайном фирменного стиля на коленке )))))))

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    *

    *

    Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>